在新西蘭Rotorua（羅托魯瓦）市郊的Scion Research研究園區(qū)內(nèi)，坐落著一家別具一格的咖啡館——Eastwood。這間咖啡館位于被譽(yù)為“自然奇跡”的紅木森林 Whakarewarewa 的山腳下，不僅以其卓越的咖啡品質(zhì)吸引人們，更以一種獨(dú)特的、社區(qū)友好型的空間體驗(yàn)成為當(dāng)?shù)厝说木駬?jù)點(diǎn)。

Eastwood不是一間普通的咖啡館，它承載著一個(gè)社區(qū)的溫度，是科學(xué)研究人員、山地自行車愛好者、森林徒步旅行者和附近居民的集體會(huì)客廳。在這里，人們聚集、交流、停留、呼吸。這種人與人之間、人與自然之間的聯(lián)結(jié)，正是Eastwood品牌建設(shè)的核心靈魂。

為打造一個(gè)能夠真實(shí)反映Eastwood精神氣質(zhì)的品牌形象，Ryan Romanes Studio接手并策劃了其全新的視覺識(shí)別系統(tǒng)。本次視覺更新不僅僅是一次形式上的煥新，更是一次“以人為本、以場域?yàn)楦钡钠放圃偎芄こ獭?/p>

從“人”出發(fā)：用插畫講述咖啡館的日常溫度

Eastwood作為一家深度扎根社區(qū)的咖啡館，其核心價(jià)值從來不是“潮流”或“商業(yè)”，而是人與人之間真實(shí)而持久的關(guān)系。上海品牌設(shè)計(jì)公司敏銳地捕捉到這一特質(zhì)，并以插畫為媒介，為Eastwood塑造了一組極具親和力的品牌主視覺。

這組插畫的靈感來源不是抽象概念，而是Eastwood日復(fù)一日中最熟悉、最真實(shí)的主角：?？蛡?/strong>。有的是帶著孩子前來的媽媽，有的是工作間隙過來續(xù)命的科研人員，也有的是剛騎完山地車、滿身塵土但笑容燦爛的騎手……他們的身影、故事與氣質(zhì)，構(gòu)成了這家咖啡館獨(dú)一無二的日常風(fēng)景。

插畫采用手繪風(fēng)格，色調(diào)溫暖，線條柔和，人物姿態(tài)輕松自然，極具生活化與人情味。這種“略帶童趣”的視覺語言，成功地傳遞出Eastwood所擁有的包容、友好、熱情的社區(qū)氛圍——在這里，沒有陌生人，只有正在成為朋友的人。

這些插畫不僅應(yīng)用于品牌標(biāo)識(shí)物上，如菜單、杯套、明信片、紙袋等，也出現(xiàn)在墻面、網(wǎng)站與社交媒體內(nèi)容中，形成了完整一致的視覺敘述體系。

色彩語言：汲取建筑與自然的靈感

Eastwood的外立面采用了一種獨(dú)特的立體面板構(gòu)造，呈現(xiàn)出強(qiáng)烈的幾何韻律和節(jié)奏感。這種建筑語言本身便是品牌的一部分。為了呼應(yīng)這種結(jié)構(gòu)特性，同時(shí)融入自然場景，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)選取了一組鮮活而富有層次的色彩系統(tǒng)。

主色系來自于森林與自然的靈感，如青翠的植物綠、深木色、土黃色、石灰白與天光藍(lán)，這些顏色既體現(xiàn)出Eastwood所處的自然環(huán)境，也與室內(nèi)木質(zhì)結(jié)構(gòu)和外立面材料形成呼應(yīng)。

同時(shí)，上海品牌設(shè)計(jì)公司在設(shè)計(jì)中也大膽加入了明亮的橘黃、櫻桃紅等跳躍色彩，用以體現(xiàn)咖啡館中活力與多樣化的客群氛圍。整體色彩系統(tǒng)在“自然—城市—人文”三者之間取得平衡，使Eastwood在保有北歐自然美學(xué)的基礎(chǔ)上，也不失城市社交場所應(yīng)有的趣味性與鮮明性格。

字體系統(tǒng)：剛?cè)岵?jì)的視覺平衡

在Eastwood品牌視覺識(shí)別中，最令人驚喜的部分莫過于字體系統(tǒng)的對(duì)比張力。在溫柔親切的插畫與柔和配色基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)選擇了一款極具建筑感和幾何力量的字體——Totentanz by Bureau Brut，作為品牌的主字標(biāo)字體。

這款字體擁有銳利斜切的筆畫、傾斜的字母結(jié)構(gòu)，其輪廓具有非常強(qiáng)烈的方向感和節(jié)奏感，仿佛帶有一種山峰般的挺拔感。這一點(diǎn)正好與Eastwood建筑入口那三個(gè)尖銳的三角形屋頂結(jié)構(gòu)相呼應(yīng)。

雖然乍看之下，這種尖銳幾何字體與溫和插畫形成明顯反差，但也正是這種**“剛?cè)岵?jì)”的設(shè)計(jì)語言**，造就了Eastwood視覺系統(tǒng)的獨(dú)特個(gè)性。它既保留了空間建筑的秩序感，又通過插畫與色彩傳達(dá)出人文關(guān)懷，讓品牌在感性與理性之間找到獨(dú)屬的平衡。

視覺識(shí)別的延展應(yīng)用：從標(biāo)牌到社交平臺(tái)

Eastwood的視覺系統(tǒng)并未局限于LOGO與插畫，而是形成了一套完整的識(shí)別體系，在品牌所有觸點(diǎn)上高度統(tǒng)一、風(fēng)格鮮明：

• 戶外招牌與導(dǎo)視系統(tǒng)采用極簡風(fēng)格，將幾何字體與單一亮色做搭配，極具辨識(shí)度。

• 菜單與周邊文創(chuàng)則以插畫為主視覺元素，搭配卡片式信息排布，營造輕松閱讀體驗(yàn)。

• 咖啡杯、包裝紙袋與外帶杯托使用插畫人物組合圖案，讓顧客在打包時(shí)也能感受到“被歡迎”的溫度。

• 社交媒體內(nèi)容將插畫風(fēng)格應(yīng)用于活動(dòng)宣傳圖、節(jié)日問候、每日推薦等，形成高度親和且極具傳播力的品牌內(nèi)容。

這一整套系統(tǒng)不僅幫助Eastwood建立了鮮明的品牌辨識(shí)度，也大大增強(qiáng)了顧客與品牌之間的情感連接，使每一位來店或在線上接觸到Eastwood的人，都能迅速感知其獨(dú)特氣質(zhì)。

地方性設(shè)計(jì)的價(jià)值：做“在地文化”的視覺載體

上海品牌設(shè)計(jì)公司認(rèn)為視覺系統(tǒng)之所以成功，不僅因?yàn)樗昂每础被颉坝腥ぁ?，更重要的是?strong data-start="2186" data-end="2210">深深扎根于其所在的社區(qū)環(huán)境與文化背景之中。

它不僅講述了咖啡館的功能屬性，更承載了當(dāng)?shù)厝巳旱纳罘绞?、情感?xí)慣與空間記憶。從森林腳下的三角屋頂，到社區(qū)?？偷牟瀹嬓蜗螅瑥慕ㄖ±碇刑崛〕龅淖煮w特征，到顏色中呼應(yīng)自然光影的變化……Eastwood的視覺識(shí)別并不是空中樓閣，而是一種在地文化的視覺化表達(dá)。

這種從社區(qū)中來、又回饋社區(qū)的品牌設(shè)計(jì)路徑，是當(dāng)代本地品牌尤其是獨(dú)立咖啡館、書店、小眾商鋪值得借鑒的方向。它強(qiáng)調(diào)參與感、歸屬感、鄰里關(guān)系與慢生活精神，這正是快節(jié)奏城市生活中最令人向往的理想場景。

結(jié)語：Eastwood不僅是咖啡館，更是一種社區(qū)的象征

上海品牌設(shè)計(jì)公司認(rèn)為Eastwood的品牌視覺識(shí)別，是一套兼具建筑感、自然感與人情味的綜合系統(tǒng)。它沒有走“高冷設(shè)計(jì)”路線，而是以真實(shí)、鮮活的社區(qū)面貌為出發(fā)點(diǎn)，通過插畫、色彩、字體的巧妙組合，塑造出一個(gè)包容、溫暖、值得信賴的社區(qū)空間形象。

它既忠實(shí)于建筑本體與自然環(huán)境的美學(xué)，也將品牌的社會(huì)功能與文化使命表現(xiàn)得淋漓盡致。它不只是一個(gè)喝咖啡的地方，更是一個(gè)可以停留、可以交談、可以彼此理解的生活空間。在這里，設(shè)計(jì)不再是裝飾，而是成為了一種讓人感到被看見、被理解的方式——Eastwood，用設(shè)計(jì)，說出了“歡迎你回家”。