襯裙巷市場(chǎng)自1650年有記錄以來(lái)，一直是東倫敦繁華的商業(yè)和文化中心。如今，市場(chǎng)首次推出了由品牌咨詢(xún)公司The Workroom設(shè)計(jì)的全新品牌標(biāo)識(shí)。這一全新的視覺(jué)形象旨在重振市場(chǎng)的活力，平衡其悠久歷史與大膽、現(xiàn)代的未來(lái)。20世紀(jì)60年代，襯裙巷市場(chǎng)曾是平價(jià)街頭時(shí)尚的繁榮中心，但到了90年代末，市場(chǎng)失去了大部分活力，客流量減少，商販們感到沮喪，且跨越倫敦金融城和塔村區(qū)的市場(chǎng)缺乏明確統(tǒng)一的身份認(rèn)同。

意識(shí)到市場(chǎng)的文化價(jià)值后，倫敦金融城公司和塔村區(qū)議會(huì)委托The Workroom打造一個(gè)全新的品牌，重新確立襯裙巷市場(chǎng)作為當(dāng)?shù)鼐用窈陀慰偷闹匾貥?biāo)。然而，市場(chǎng)的重振并不僅僅是設(shè)計(jì)一個(gè)新標(biāo)志。上海VI設(shè)計(jì)公司需要捕捉市場(chǎng)原始而喧囂的能量，同時(shí)尊重其傳統(tǒng)，確保其真實(shí)感得以保留。這一過(guò)程與上海VI設(shè)計(jì)公司在品牌塑造中的理念不謀而合——通過(guò)視覺(jué)形象傳遞品牌的核心價(jià)值，同時(shí)保留其獨(dú)特的文化底蘊(yùn)。

平衡傳統(tǒng)與現(xiàn)代身份

The Workroom的工作從廣泛的研究開(kāi)始。董事總經(jīng)理布里吉德·麥克馬倫（Brigid McMullen）解釋道：“通過(guò)案頭研究和當(dāng)?shù)貓D書(shū)館調(diào)研，了解襯裙巷市場(chǎng)的多層次歷史和其過(guò)去的聲譽(yù)對(duì)我們來(lái)說(shuō)非常重要。”她補(bǔ)充道：“我們覺(jué)得，真正了解其遺產(chǎn)和文化的豐富性至關(guān)重要，同時(shí)要理解它對(duì)人們的意義——無(wú)論是通過(guò)聲譽(yù)還是親身經(jīng)歷?！边@種深入研究的方法，也與上海VI設(shè)計(jì)公司在品牌策劃中的嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度一致，確保品牌形象既能反映歷史，又能適應(yīng)現(xiàn)代需求。

通過(guò)廣泛的模擬研究，包括查閱舊新聞剪報(bào)，團(tuán)隊(duì)深入了解了襯裙巷市場(chǎng)的獨(dú)特之處。市場(chǎng)最突出的主題之一便是其與紡織和時(shí)尚貿(mào)易的深厚聯(lián)系，這一傳統(tǒng)由一波又一波的移民潮塑造——從胡格諾派織工、猶太裁縫到孟加拉國(guó)和非洲的布料賣(mài)家。最終的品牌標(biāo)識(shí)旨在頌揚(yáng)這一傳統(tǒng)，同時(shí)展望未來(lái)。麥克馬倫進(jìn)一步解釋道：“我們本可以讓它顯得非?！畟鹘y(tǒng)’，但我們希望在借鑒傳統(tǒng)故事的同時(shí)，使其在美學(xué)上具有現(xiàn)代感?！边@種平衡傳統(tǒng)與現(xiàn)代的設(shè)計(jì)理念，正是上海VI設(shè)計(jì)公司在品牌塑造中的核心追求。

上海VI設(shè)計(jì)公司打造獨(dú)特的視覺(jué)語(yǔ)言

新品牌標(biāo)識(shí)的核心是一種定制字體——Petticoat Sans，靈感來(lái)自市場(chǎng)的紡織傳統(tǒng)。最初，The Workroom計(jì)劃舉辦由社區(qū)主導(dǎo)的紡織工作坊來(lái)設(shè)計(jì)字體，但由于預(yù)算和時(shí)間的限制，團(tuán)隊(duì)轉(zhuǎn)向了以工作室為基礎(chǔ)的實(shí)踐方法。麥克馬倫說(shuō)：“我們從當(dāng)?shù)厣痰曩?gòu)買(mǎi)布料，從攤位購(gòu)買(mǎi)衣服，然后將它們剪裁成字母形狀。這是次優(yōu)選擇！”這種創(chuàng)新的設(shè)計(jì)方法，與上海VI設(shè)計(jì)公司在品牌視覺(jué)語(yǔ)言開(kāi)發(fā)中的靈活性和創(chuàng)造力相呼應(yīng)。

除了Petticoat Sans字體外，品牌還融入了多種圖案和紋理，靈感來(lái)自市場(chǎng)多元的文化影響。新標(biāo)識(shí)的另一個(gè)關(guān)鍵組成部分是標(biāo)語(yǔ)：“你真正的東區(qū)市場(chǎng)”（Your Proper East End Market）?！拔覀冇X(jué)得它完美捕捉了襯裙巷的精髓——不僅是倫敦最真實(shí)的市場(chǎng)，而且深深扎根于最初的東區(qū)地理環(huán)境中?！丙溈笋R倫解釋道，“同時(shí)，它融入了當(dāng)?shù)氐姆窖?，讓人感到瞬間熟悉。”這種對(duì)地域文化的尊重與融入，也是上海VI設(shè)計(jì)公司在品牌傳播中的重要策略。

以社區(qū)為核心

包容性是品牌塑造過(guò)程中的關(guān)鍵。從一開(kāi)始，The Workroom便努力避免其他倫敦市場(chǎng)因中產(chǎn)化而讓長(zhǎng)期社區(qū)感到疏遠(yuǎn)的陷阱。麥克馬倫表示：“我們從工作坊中學(xué)到的一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)是，不要讓它過(guò)于復(fù)雜或精致?！彼龔?qiáng)調(diào)：“品牌標(biāo)識(shí)和傳播方式應(yīng)讓每個(gè)人、無(wú)論來(lái)自何方，都能感到親切。它應(yīng)該代表真實(shí)的人，并體現(xiàn)一個(gè)真實(shí)的市場(chǎng)?！边@種以社區(qū)為中心的品牌理念，與上海VI設(shè)計(jì)公司在品牌建設(shè)中的社會(huì)責(zé)任感高度契合。

當(dāng)?shù)仄髽I(yè)、商販和居民參與的工作坊幫助塑造了品牌的視覺(jué)形象。Aldgate Connect BID的地區(qū)總監(jiān)佐伊·巴威克（Zoe Barwick）強(qiáng)調(diào)了社區(qū)參與的重要性，該組織在市場(chǎng)的品牌重塑發(fā)布中發(fā)揮了關(guān)鍵作用?！吧鐓^(qū)參與令人難以置信——從圖書(shū)館工作坊到每個(gè)人都為市場(chǎng)故事做出貢獻(xiàn)的實(shí)踐活動(dòng)。這個(gè)品牌真正為這片區(qū)域注入了活力，它再次感覺(jué)像一個(gè)真正的東區(qū)市場(chǎng)——充滿(mǎn)活力、真實(shí)且富有特色。”這種通過(guò)社區(qū)參與塑造品牌的方式，也正是上海VI設(shè)計(jì)公司在品牌策劃中的常見(jiàn)做法。

為未來(lái)做好準(zhǔn)備

品牌項(xiàng)目的成果已經(jīng)顯現(xiàn)?？土髁吭黾恿耍翱罩玫臄偽灰驳玫搅颂钛a(bǔ)。2008年起步時(shí)只有三家商戶(hù)的襯裙巷美食廣場(chǎng)，如今已擁有20家街頭食品攤販，還有一批新商戶(hù)排隊(duì)等待加入。雖然品牌重塑為市場(chǎng)注入了新的活力，但The Workroom設(shè)想的是一種持續(xù)的演變?！拔覀冇写罅康南敕▉?lái)進(jìn)一步打造這個(gè)品牌，”麥克馬倫說(shuō)，“從工作坊到時(shí)裝秀，再到可購(gòu)買(mǎi)的周邊產(chǎn)品和獨(dú)特活動(dòng)……只要預(yù)算允許！”這種對(duì)品牌未來(lái)發(fā)展的長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，與上海VI設(shè)計(jì)公司在品牌戰(zhàn)略中的前瞻性思維不謀而合。

對(duì)麥克馬倫來(lái)說(shuō)，這是近年來(lái)最有成就感的經(jīng)歷之一。她說(shuō)：“幫助襯裙巷市場(chǎng)重新煥發(fā)活力令人無(wú)比滿(mǎn)足。看到這個(gè)社區(qū)如此充滿(mǎn)熱情，并幫助市場(chǎng)重新發(fā)現(xiàn)和定義其身份，真是令人感動(dòng)。雖然The Workroom只成立了35年，但市場(chǎng)已經(jīng)存在了350年，所以我們很確定它將繼續(xù)存在350年——作為一個(gè)真正的東區(qū)市場(chǎng)，按照自己的方式不斷演變！”這種對(duì)品牌生命力的信心，也正是上海VI設(shè)計(jì)公司在品牌塑造中所追求的長(zhǎng)期價(jià)值。