YONEX全英羽毛球公開(kāi)賽成立于1899年，是體育卓越的燈塔，見(jiàn)證了來(lái)自世界各地的運(yùn)動(dòng)員爭(zhēng)奪令人垂涎的冠軍頭銜。隨著全球受眾超過(guò)3.5億，人們天生就需要一個(gè)在不同人群中產(chǎn)生共鳴的品牌形象。monopo London是一家創(chuàng)意機(jī)構(gòu)，負(fù)責(zé)復(fù)興這個(gè)標(biāo)志性品牌。

連接過(guò)去與未來(lái)

雖然YONEX All England有著豐富的歷史，但其目標(biāo)是將其轉(zhuǎn)變?yōu)橛鹈蚬?jié)，注入現(xiàn)場(chǎng)比賽的激情。此次品牌重塑旨在保留其傳奇的圓形標(biāo)志，但針對(duì)數(shù)字時(shí)代對(duì)其進(jìn)行了現(xiàn)代化改造，目標(biāo)受眾是年輕人。一個(gè)令人耳目一新的調(diào)色板出現(xiàn)了，將傳統(tǒng)的藍(lán)色和綠色與霓虹色調(diào)以及受英國(guó)羽毛球標(biāo)志性顏色啟發(fā)的暖橙色調(diào)融為一體。

創(chuàng)新設(shè)計(jì)元素

monopo的創(chuàng)新方法突出了標(biāo)志中的羽毛球圖案。這個(gè)圖案成為了一個(gè)多功能的圖形元素，創(chuàng)造了與這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的能量產(chǎn)生共鳴的動(dòng)態(tài)構(gòu)圖。此外，使用這種重復(fù)的羽毛球圖案和遮蔽技術(shù)，出現(xiàn)了一個(gè)獨(dú)特的圖形條，封裝了比賽的神韻。

體驗(yàn)之旅

為了模仿現(xiàn)場(chǎng)羽毛球的純粹強(qiáng)度，monopo采用了大膽的斜體無(wú)襯線字體，并配以迷人的語(yǔ)句：“所有動(dòng)作。所有在一起。所有羽毛球?！边@與專注于爆炸性游戲時(shí)刻的精心裁剪的視覺(jué)窗口相結(jié)合，為觀眾提供了身臨其境的體驗(yàn)。動(dòng)作設(shè)計(jì)的整合放大了這種影響，確保了品牌的數(shù)字形象與其實(shí)體形象一樣引人注目。

monopo的創(chuàng)意總監(jiān)Mélanie Hubert Crozet強(qiáng)調(diào)了雙重表達(dá)身份的重要性，讓現(xiàn)場(chǎng)或在線的粉絲都能感受到現(xiàn)場(chǎng)比賽的明顯能量。

展望未來(lái)

為了推廣羽毛球和建立全球聯(lián)系，重新設(shè)計(jì)的身份不僅僅是為了一年一度的活動(dòng)。它被設(shè)想為一個(gè)全年播放無(wú)數(shù)內(nèi)容的平臺(tái)，使世界各地的觀眾能夠享受現(xiàn)場(chǎng)羽毛球的刺激。

英國(guó)羽毛球商業(yè)總監(jiān)珍妮·克拉克表示，她對(duì)明年3月新品牌的首次亮相充滿期待，這與新設(shè)計(jì)抓住了這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)獨(dú)特魅力的觀點(diǎn)相呼應(yīng)。

2024年YONEX全英羽毛球公開(kāi)賽將于3月12日至17日在伯明翰的烏體塔競(jìng)技場(chǎng)等待球迷。有關(guān)詳細(xì)信息和門(mén)票采購(gòu)，只需點(diǎn)擊即可訪問(wèn)官方網(wǎng)站：https://www.allenglandbadminton.com/

總之，monopo London對(duì)YONEX All England品牌的全新演繹將其輝煌的過(guò)去與充滿活力的未來(lái)優(yōu)雅地結(jié)合在一起，為激動(dòng)人心的羽毛球盛會(huì)奠定了基礎(chǔ)。

Credits

monopo

• Creative Director: Mélanie Hubert-Crozet
• Strategic Director: Mattijs Devroedt
• Creative Producer: Maud Dedecker
• Lead Graphic Designer: Ferdaws Alizada
• Graphic Designer: Jack MacKinnon
• Project Manager: Mary Wu

Partners

• Motion Designers: Christophe Davids, Kry?tof Je?ek, Christian Rubio

Badminton England

• Chief Executive Officer: Sue Storey 
• Commercial Director: Jenny Clark
• Head of Major Events: Chris Miller
• Marketing Manager: Chris Phillips
• Communications Manager: Emma Eveleigh
• Graphic Designer: Lucy Willson

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